Uno sguardo alle tendenze del mercato mobile U.S.A. :  nuove opportunità di business per advertisers e aziende nascono dalle mobile apps!

L’utilizzo di smartphone sta diventando parte integrante dell’ esperienza di consumo quotidiana. Questo scenario apre nuove opportunità di business per sviluppatori, advertisers e aziende

Ma la pubblicità su mobile è una moda del momento o sarà destinata davvero a superare la pubblicità sul web?

A questa domanda ha provato a rispondere Flurry, nota società di mobile analytics che nella sua ultima ricerca (Mobile Ad Inventory Could Swallow All Internet Advertising) mostra come entro la fine del 2011 nel mercato statunitense il valore delle pubblicità su mobile potrebbe superare quella su internet.

Ogni giorno vengono attivati più di un milione di smartphone al giorno (i soli dispositivi Android hanno superato le 500 mila unità giornaliere) e la percentuale degli smartphone nel mercato mobile è in crescita continua avendo superato negli USA un terzo del mercato totale.

I dati dimostrano che le funzionalità più utilizzata degli smartphone sono proprio le app. Attraverso i dispositivi mobile, ci si collega ad internet prevalentemente dalle applicazioni, l’uso del browser è più limitata. Fare pubblicità all’ interno delle applicazioni potrebbe diventare vantaggioso per advertiser e sviluppatori, che vogliono guadagnare dalle loro applicazioni.

Il mercato del mobile sta assumendo proporzioni sempre maggiori. Il sondaggio di Flurry ci dà una mano a capire l’intensità del fenomeno.

Mobile Apps e Spesa per la pubblicità su mobile

Flurry evidenzia 4 ragioni della crescita così rapida della pubblicità su mobile:

• La crescita del mercato degli smartphone – più di un milione di attivazioni al giorno

• Crescita dei publisher – più sviluppatori, più apps

• Aumento delle sessioni di utilizzo delle applicazioni – aumenta il tempo che gli utenti trascorrono navigando con le apps

• La pubblicità è integrata sempre meglio all’ interno delle applicazioni – schermi più grandi permettono di sviluppare apps sempre più complesse e favorire il potenziale in termini di advertising.

La nuova tendenza nel mercato del mobile

Una ricerca di comScore (  Reports_July_2011_U.S._Mobile_Subscriber_Market_Share ) illustra che 82 milioni di abitanti (USA) possiedono uno smartphone (un terzo sul totale della popolazione statunitense).

Incrociando questi dati possiamo vedere la nuova tendenza. Ovvero che la penetrazione nel mercato degli smartphone è davvero significativa perche si sta avvicinando alla percentuale del 50% sul totale dei consumatori. Tanto da far parlare non più di tendenza mainstream ma di una vera e propria parte integrante nell’ esperienza di consumo quotidiana.
 

Quello che rende particolarmente interessante il mercato del mobile per gli advertisers è il target di riferimento.

Come evidenziano i dati qui sotto gli utilizzatori di smartphone hanno un reddito più alto della media e un livello di studio più alto (alta percentuale di laureati).

Riferendosi ad un precedente sondaggio svolto da Nielsen (Android Users Prefer Native over Web Apps, Study Finds ) Flurry riprende un un dato particolarmente interessante:  tra tutte le apps Android scaricate solo le top 50 sono quelle più utilizzate (61%).

Considerazioni

A fronte dell’ elevato numero di download non tutte le applicazioni sono interessanti per i pubblicitari

Quindi se il numero di applicazioni (ed i relativi spazi pubblicitari) sono in continuo aumento per le piattaforme Android e iOS, questo non significa che tutte le applicazioni saranno in grado di generare ricavi ed interesse da parte degli inserzionisti.

E’ probabile che anche a fronte di un ampliamento di mercato le app di successo si manterranno poche. La crescita del mobile advertising, e le reali opportunità di business su mobile per gli advertiser saranno molto probabilmente legate in prevalentemente alla crescita delle vendite di smartphhone.